中国应用走向世界

中国应用走向世界

 

  2019年跨大年夜 ,TikTok在迪拜标志性建筑物哈利法塔上演一分钟动态灯光秀。

 

  据美国消费者新闻与商业频道网站近日报导 ,近几年,中国一些大型科技公司开发的移动应用程序一直在争夺 美国消费者,凸显了这个世界第二大经济体的公司怎么 将事务 拓展至国际市场。中国的“抖音”是一款应用程序,在美国名为TikTok。更改名称以及品牌推广活动协助 该应用程序在美国用户中取得了成功。

  印尼也呈现 中国应用程序飞速开展 的趋势。印尼的数据显示,在印尼视频类应用程序中,中国企业的TikTok、快手、小影、乐秀、Like短视频、火山小视频,简直 占有 了最受欢迎产品的半壁江山。

  来自全球应用市场研讨 机构Sensor Tower的数据显示,2018年度,抖音、UC阅读 器、茄子快传、火山小视频4款中国应用跻身苹果和谷歌两大应用商店的全球算计 下载量Top10。

  依据 苹果公司“2018年度精选榜单”,全球短视频应用TikTok超过LINE、Google Maps等经典应用程序,成为日本应用程序商店年度热门免费应用榜单的第一名。

    

  自2016年起,中国互联网公司加速 全球化脚步 。第一种是游戏出海,比如腾讯公司的王者荣耀、英雄联盟、绝地求生等。第二种是东西 类应用出海,比如猎豹、迅雷等。第三种是大型社交应用出海,比如TikTok。TikTok的成功是一个前史 性打破 。有咨询公司早年 调研过TikTok在印尼、泰国和日本的推广状况 ,其本地化做得十分 好,可以 引领本地潮流。

  中国互联网公司的海外经历 可以主要概括为两点,一是聘任 本地化团队,或者在团队中加入当地年青 人,以便于了解 当地文化和年青 人审美。二是尊重和了解 当地法令 。当然,这离不开技能 能力的支撑。快速迭代是中国应用在海外完成 本地化的秘诀之一。

  TikTok在海外走红,主要有三个原因:一是应用本身的短视频属性。这是一种新型内容形状 ,可以 让用户自我表达轻松交流;二是TikTok提供了低门槛并且 富有创意的创作东西 ,比如合适 本地审美和文化的音乐、滤镜、特效、贴纸等;其三是TikTok在中国的技能 团队遍及 年岁 较轻,具有国际布景 ,与各国团队交流起来没有妨碍 ,可以很好地合作 当地团队。

  中国互联网公司正在加速 走向国际市场,需要考虑不同国家消费者的需求和期待。这意味着要对方针 国家有充沛 的了解,而不能只是一味重复自己在中国的模式。另外一 方面,中国互联网公司还要长于 学习并且习气 不同国家的文化环境。要把自己看作当地社会的一员,有所回报。

  中国互联网公司出海的前景光亮 与否,一方面取决于中国与世界的关系,另外一 方面取决于本身 的努力。这条路要走好其实不 简略 ,若想在海外取得 好像 国内一样的成功,中国互联网公司需要支付 更多努力。

  (尹昊文采访整理) 

(责编:赵爽、杨曦)